九游体育app(中国)官方网站Shein 在法英两国的告白开销环比增长了 35%-九游体育(Nine Game Sports)官方网站 登录入口

财联社 5 月 6 日讯（剪辑 潇湘）市集谍报公司 Sensor Tower 的数据清晰九游体育app(中国)官方网站，从中国发货的快先锋电商平台 Shein 和 Temu 四月份在欧洲的数字告白开销均出现显着加多，这是在好意思国政府对华商品加征高额关税布景下，这两家公司逐渐将业务从好意思国市集转向欧洲市集的一个显着迹象。

从各欧洲国度间的对比看，法国和英国成为了告白插足增幅最大的市集。

字据 Sensor Tower 提供的数据清晰，Shein 在法英两国的告白开销环比增长了 35%，而拼多多"国际版" Temu 在这两个国度的告白开销增幅也离别达到了 40% 和 20%。

这一战术退换，恐怕零卖商应答特朗普政府讲求绝交对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值 800 好意思元以下的包裹免税入境好意思国。在往时几年，凭借着资本上风和免税政策下的终南捷径，Shein 和 Temu 在好意思国市集快速彭胀，现时它们的大部分销售额仍来自好意思国市集。

Shein 和 Temu 均以超廉价策略着名好意思国市集，其商品价钱不仅低于 Gap 旗下 Old Navy、Inditex 旗下 Zara、H&M 等快先锋品牌，以致比部分"一元店"更具竞争力。在刚往时的好意思国沐日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字告白价钱。

但在特朗普政府此前晓示于 5 月 2 日取消小额包裹关税豁免后，Shein 和 Temu 上月已大幅削减好意思国数字告白投放。跟着好意思国生意政策对廉价入口商品的打压，两家公司还纷繁提高了在好意思商品的售价，瞻望这些价钱退换将大幅压缩它们的利润空间。

财联社此前曾报说念过，Shein 平台上大部分商品的加价出现时了 4 月下旬，不同品类的涨幅各异显着。其中，好意思容与保健类前 100 件热销商品的平均价钱按周高涨了 51%，其中部分商品价钱高涨一倍以上。家居用品和玩物的平均涨幅向上 30%，一个 10 件套厨房毛巾的价钱暴涨了 377%。

转向好意思国之外市集

Pepperdine Graziadio 商学院市集营销解释 Kimber Maderazzo 默示，Shein 和 Temu 在好意思国"可能无法取得像以前那样多的客户"。她默示，现时这两家公司正遵循维系现存好意思国客户，这与它们在国际市集本质的新告白策略已酿成昭着对比。

Sensor Tower 数据清晰，英国市集的告白投放照实有用提高了这两个跨境电商平台的运用下载量：Shein 下载量按月环比增长了 25%，Temu 下载量更是翻倍。但值得看重的是，告白插足和运用下载量的增长，还未能显赫提高运用日活用户量—— Shein 英国日活用户仅增长了 5%，Temu 增长了 10%。

与客岁同时比较，Temu 在英国的告白开销加多了 20%，在法国加多了 115%；Shein 在法国的告白开销加多了 45%，在英国加多了 100%。

据 Sensor Tower 臆测，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内，Temu 在好意思国 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的日均告白开销比前 30 天平均下落了 31%。同时，Shein 在好意思国 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均告白开销平均下落了 19%。

Shein 和 Temu 还将部分数字告白投放滚动到了巴西。

Sensor Tower 品牌与数字分析师 Kara Lee 默示，4 月份 Shein 在巴西当地的数字告白开销同比激增 140%，以应答一年前刚刚进入巴西市集的 Temu 的竞争。而 Temu 本年 4 月在巴西的告白开销限制已达客岁同时的 800 倍，那时该公司正为进入该市集预热。

Lee 指出，2022 年 9 月 Temu 进入好意思国市集时，Shein 也作念了相似的事情。"我猜他们在巴西可能也接受了访佛的策略"。

（财联社 潇湘）九游体育app(中国)官方网站